Pozycjonowanie, czego nie robić

W dziedzinie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) wszystko zmienia się dynamicznie. Aby osiągnąć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania i nie pozostać w tyle za konkurencją, niezbędne jest śledzenie najnowszych trendów i zmian w algorytmach Google. Tworzenie strategii opartych na przestarzałych wytycznych może skutkować brakiem oczekiwanych rezultatów i nawet negatywnie wpłynąć na reputację Twojej strony internetowej. W celu identyfikacji i eliminacji potencjalnie szkodliwych praktyk SEO oraz zapewnienia prawidłowego pozycjonowania, przedstawiamy dziesięć działań, które należy unikać, ponieważ nie przynoszą pozytywnych efektów.

Dziedzina SEO jest nieustannie zmieniającym się światem. Wysoki stopień innowacyjności w algorytmach Google i innych wyszukiwarek powoduje nawet 600 zmian w ciągu roku. Nawet drobne modyfikacje mogą diametralnie wpłynąć na skuteczność dotychczasowych strategii utrzymania wysokich pozycji witryny. Wprowadzone aktualizacje, takie jak Penguin i Panda, przekształciły sposób działania wyszukiwarek. Dlatego warto unikać przestarzałych strategii, które nie przyniosą oczekiwanych efektów i nie poprawią wyników wyszukiwania dla Twojej witryny. Zamiast tego, skoncentruj się na nowoczesnych i aktualnych podejściach do SEO, które lepiej odpowiadają na zmieniające się wymagania wyszukiwarek.

Zapoznaj się z listą strategii oraz metod SEO, które jedynie marnują czas i zasoby, nie przynosząc skutecznych rezultatów w budowaniu widoczności witryny internetowej. Aktualizacja Twojej wiedzy na ten temat może okazać się kluczowa!

Przez wiele lat marketingowcy skupiali się głównie na wyglądzie i działaniu strony jedynie na komputerach. Jednak obecnie jest to niewystarczające. Z pewnością często korzystasz z telefonu do wyszukiwania w Google – czy to szukając najbliższej restauracji, sprawdzając terminy meczów swojej ulubionej drużyny sportowej czy szukając recenzji filmu, który zamierzasz obejrzeć. Dlatego ważne jest, aby strony internetowe dobrze konwertowały się do formatu mobilnego, aby uniknąć spadku ocen witryny. Już od marca 2021 roku roboty indeksujące Google biorą pod uwagę wyłącznie mobilną wersję strony internetowej. Dlatego podczas projektowania i rozwijania strony internetowej zaleca się responsywny projekt, który dostosowuje się do różnych urządzeń, zapewniając jednocześnie dostępność i estetykę. Kluczem jest zapewnienie pozytywnych wrażeń użytkownikom, niezależnie od używanego urządzenia. Więcej informacji na ten temat znajdziesz w artykule „Optymalizacja strony mobilnej pod SEO”.

W czasach, gdy SEO dopiero się rozwijało, wyszukiwarki głównie opierały się na zliczaniu liczby wystąpień określonych słów kluczowych na stronie, aby określić pozycję witryny w wynikach wyszukiwania. W związku z tym wiele strategii SEO koncentrowało się na przesyconiu witryny dużą ilością słów kluczowych związanych z daną branżą. Jednak Google i inne wyszukiwarki skończyły z tym podejściem, minimalizując wartość przywiązaną do słów kluczowych.

Obecnie Google stosuje ukryte indeksowanie semantyczne (Latent Semantic Indexing, LSI), które pojawiło się około lutego 2004 roku i z każdą aktualizacją staje się coraz bardziej widoczne. Dzięki LSI algorytmy wyszukiwania analizują kontekst i znaczenie słów na stronie, a nie tylko ich ilość, co pozwala na bardziej precyzyjne i trafne wyświetlanie wyników. Oznacza to, że teraz ważne jest, aby treści na stronie były bogate i związane semantycznie z tematem, aby witryna mogła skutecznie współzawodniczyć w wynikach wyszukiwania.

Współcześnie oczekuje się, że właściciele witryn dostarczą wysokiej jakości treści, które zainteresują ich docelową grupę odbiorców. Kluczowym jest skupienie się na tworzeniu treści dla użytkowników, a nie dla wyszukiwarek. Warto umieścić słowa kluczowe w tekście w sposób naturalny, zgodnie z zaleceniami Google dla webmasterów, aby unikać upychania słów kluczowych. Dzięki takiemu podejściu strony będą bardziej użyteczne i atrakcyjne dla użytkowników, a jednocześnie zyskają na wartości w oczach wyszukiwarek.

Nadmierna optymalizacja treści pod kątem fraz kluczowych może negatywnie wpłynąć na czytelność tekstu oraz doświadczenia użytkownika, co z kolei może wpłynąć negatywnie na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Zamiast tego, lepszym podejściem będzie tworzenie wartościowych i interesujących treści, które przyciągną uwagę odbiorców. Można używać synonimów i pokrewnych terminów w kontekście słów kluczowych, a wyszukiwarki i tak będą w stanie zrozumieć cel i przekaz treści. W ten sposób, osiągniesz lepsze efekty zarówno pod względem czytelności treści, jak i pozycjonowania witryny.

Obecnie ponad 70% wszystkich wyszukiwań w Google zawiera długie słowa kluczowe. Dlatego warto skupić się na stosowaniu takich fraz również w treści witryny, nazywanych słowami kluczowymi długiego ogona (z ang. long-tail keywords). Chociaż generują one mniejszy ruch, to zazwyczaj wykazują znacznie wyższą wartość konwersji w porównaniu do krótkich słów kluczowych. Długie frazy są bardziej szczegółowe, co przyciąga bardziej zmotywowanych odbiorców.

Dla firm, które dążą do pozycjonowania treści w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google, długie słowa kluczowe mają duże znaczenie. Jednakże, są one jeszcze bardziej cenne dla reklamodawców prowadzących kampanie marketingowe w płatnych wynikach wyszukiwania (SEM). Wykorzystując dłuższe i bardziej szczegółowe słowa kluczowe w kampaniach AdWords, można osiągnąć wyższe pozycje reklam w trafnych wyszukiwaniach, unikając jednocześnie konieczności płacenia za każde kliknięcie. Dzięki temu reklamy są skuteczniejsze i bardziej efektywne.

Problem zduplikowanej treści wciąż dotyczy wielu stron internetowych. Obecność takich duplikatów może być odczytywana przez algorytmy wyszukiwarek jako próba manipulacji wynikami wyszukiwania, co z kolei może negatywnie wpłynąć na pozycjonowanie witryny. Dodatkowo, wyszukiwarki mogą mieć trudności w określeniu, który fragment tekstu jest podstawową wersją, która powinna być prezentowana użytkownikom. Tego rodzaju problemy mogą nawet doprowadzić do całkowitego usunięcia adresu domeny z indeksu Google.

Aby uniknąć problemów zduplikowanej treści, warto przeprowadzić audyt domeny i usunąć powtarzające się treści. W tym celu można skorzystać z narzędzi takich jak Siteliner, które pomogą zidentyfikować zduplikowane treści na stronie. Przede wszystkim jednak, podczas tworzenia treści na stronę internetową, trzeba unikać kopiowania dużych fragmentów tekstu z innych witryn lub z innych stron na Twoim serwisie. Jeżeli jednak pewne powtórzenia są nieuniknione, warto skorzystać z kanonizacji, aby poinformować Google o preferowanym adresie URL, który powinien być uznany za wersję kanoniczną i wyświetlany w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu zapewnisz klarowność dla algorytmu i zminimalizujesz ryzyko problemów z duplikatami treści.

Mimo wprowadzenia w 2011 roku aktualizacji algorytmu Panda, niektórzy marketerzy wciąż sądzą, że tworzenie wielu stron pozwoli na zwiększenie ruchu na witrynie. Jednakże, tworzenie treści jedynie w celu posiadania większej liczby stron nie jest skutecznym rozwiązaniem. Kluczem do sukcesu jest skupienie się na jakości, a nie ilości. Duża liczba stron nie przyniesie korzyści w poprawie wyników wyszukiwania, jeśli brakuje angażującej i wartościowej treści, która jest istotna dla odbiorców.

Aktualnie, niskiej jakości treść może skutkować nałożeniem kary przez Google. Dlatego warto skoncentrować się na tworzeniu tekstów, które są wartościowe, interesujące dla użytkowników, zachęcają do powrotu na stronę i do dzielenia się nimi z innymi internautami. Odpowiednia jakość treści jest kluczowa dla osiągnięcia sukcesu w wynikach wyszukiwania i budowania trwałych relacji z użytkownikami.

Opisy meta to krótkie fragmenty tekstu, które pojawiają się na liście wyników wyszukiwania. Mają kluczowe znaczenie dla SEO, ponieważ dostarczają danych zarówno wyszukiwarkom, jak i odwiedzającym stronę internetową. Pozwalają zidentyfikować, jakiego typu treści są publikowane na danej witrynie.

Odpowiednio zoptymalizowane opisy meta pozwalają wyeksponować najważniejsze fragmenty treści, wyróżniając witrynę w wynikach wyszukiwania. Warto w nich zawrzeć dokładny opis zawartości strony, uwzględniając również długie słowa kluczowe. Te krótkie fragmenty tekstu mogą zadecydować o tym, czy użytkownicy klikną w link prowadzący do Twojej strony internetowej. Dlatego warto poświęcić czas na odpowiednią optymalizację opisów meta. Należy jednak pamiętać, że każda z popularnych wyszukiwarek posiada swoje indywidualne limity znaków, które wynoszą odpowiednio:

• Google – około 158 znaków / 920 pikseli,
• Bing – około 168 znaków / 980 pikseli,
• Yahoo – około 168 znaków / 980 pikseli

Budowanie linków stało się kluczową strategią SEO. W przeszłości, zdobywanie dużej liczby linków było głównym celem. Jednak obecnie podejście się zmieniło. Niezależnie od ilości, budowanie lub kupowanie linków bez uwzględnienia ich jakości i pochodzenia jest ryzykowną strategią SEO.

Linki wciąż odgrywają istotną rolę w algorytmie Google. Brak odpowiedniej liczby linków o wysokiej jakości może wpłynąć negatywnie na pozycjonowanie witryny w wynikach wyszukiwania. Wyszukiwarki są teraz wystarczająco inteligentne, aby ocenić wiarygodność strony, z której pochodzi link, oraz czy jest związana z witryną, do której kieruje użytkowników. Linki niskiej jakości, które nie są trafne, mogą zaszkodzić SEO. Z kolei wartościowe i adekwatne linki mają potencjał wzmocnienia obecności w internecie. Warto zauważyć, że kilka linków wysokiej jakości jest znacznie cenniejszych niż setki linków niskiej jakości. Dlatego kluczowe jest dążenie do zdobywania wartościowych linków, które rzeczywiście wspierają pozycjonowanie witryny.